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アメリカンホームダイレクト「通信販売の自動車保険」の経緯
アメリカンホームダイレクトの名前は、テレビＣＭや新聞で大きく宣伝を展開していったことにより、自動車保険という商品を提供すると同時に、個性的なＣＭ内容と電話を鳴らす仕草で有名になりました。
‘ハンドルシンボル’は子供達が真似をしたり、ＣＭについて問い合わせが殺到するなど強烈なインパクトを放ちながら登場しました。アメリカンホームダイレクトが放映したインパクトのあるＣＭの中にも、車の利用方法や運転者の年齢など人によって様々であるのに、どこの保険会社でも保険料が一律であることの疑問を訴えました。
自分で選ぶ保険
「自動車保険は自分で選ぶ時代になった」とアピールし、自分の運転状況や無事故割引等級、年齢、性別、運転免許証の色などの情報から、車の型式、年間走行距離、運転の頻度などの情報もあわせ、ひとりひとり異なるリスクによって、合理的に算出するという今までにない新しいタイプの自動車保険を販売した商品が、リスク細分型自動車保険です。
アメリカンホームダイレクトは1982年に損害保険の通信販売の認可を取得し、リスク細分型自動車保険は1997年に販売が開始されました。現在、多くの保険会社もダイレクト販売やお客様の情報を元に合理的な自動車保険料の算出を行っていますが、元祖はアメリカンホームダイレクトのリスク細分型保険です。宣伝効果とＣＭのインパクト、そして「自分で選ぶ」自動車保険の魅力をいち早く国内に浸透させたアメリカンホームダイレクトの功績は大きいのです。
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